秋雨过后的西塘，河中氤氲的水汽渐渐弥散开来，显得有些诗意朦胧。一只乌篷船船缓缓摇荡，潋滟的水波漾开水墨画卷。只见船头上几位身着汉服的佳人凝眸颦注，再看岸上来往行人，也皆是深衣广袖、衣冠古朴……这一切，都在粉墙黛瓦的古镇西塘里，显得自然平和。
这不是影视剧组的拍摄，而是西塘汉服文化周千万镜头下的一个。从2013年至今，每年一度的西塘汉服文化周，不仅成为了全国“同袍”(汉服爱好者自称)的一个盛会，且已然成为了西塘古镇的一张金的“名牌”。
积淀千年古韵，彰显文化魅力
“新郎修且俊，才情贯古今。当世真君子，舍此更谁人。佳人美且娴，才貌幸得兼。婵娟应艳羡，此女正芳年……”
西塘景区广场上，身着礼服的仪礼官口诵祝词，几对身穿汉服的“新人”举起酒樽，饮“合卺酒”，行解缨佩绶礼，进行着我国最传统的婚礼仪式。而在古镇内，茶画花香、生活四艺则处处诠释着传统生活的雅致，身着各色汉服的游人们，停伫流连。
“这不是‘穿越’，只是传统文化的回归。”见到西塘古镇保护与旅游开发管理委员会主任陆勇伟时，身着一身黑色汉服的他，正在被媒体包围，诠释着汉服文化周的意义。
“今年已经是第三届举办汉服文化周了，参与者越来越多，年龄层次也越加宽泛，希望以西塘古镇为平台，让更多热爱汉服与传统文化的国人们参与进来，也让更多的人，热爱上汉服和传统文化。”
“千年古镇，汉服华衣，相得益彰。”陆勇伟告诉记者，挖掘传统文化与旅游相结合，是西塘古镇致力的一个目标。生活着的千年古镇，如何与千年古镇一起生活，把文化融入到西塘古镇的生活中去，正是西塘一直所致力的。
俯瞰古镇，古色古香的建筑沿河沿街而立，造型精练简洁，色彩淡雅宜人，轮廓柔和优美。在这背后，更为宝贵的，是延续了的原生形态，形成了人与自然和谐的居住环境。
传统的江南水乡文化，早已渗透在居民的生活里，构成了西塘独特的风情韵味，延续彰显着古镇的历史文化脉络。而揉入汉服及传统文化的西塘，朝代嘉年华、文山剧场、千人箭阵、汉服BBQ、汉潮T台秀……一切都如此朴素、自然，但其彰显的独特的魅力，令无数游者陶醉。
旅游+文化，活态品牌传承
白墙墨顶，舟影波光，在薄雾的晕染下，西塘恰如一幅淡彩的宣纸画。廊棚苍老，弄堂幽深，似乎进入了久远的历史……
“之所以选择西塘作为首届汉服文化周的举办地，是因为中华传统服饰与古镇西塘结合后，能迸发出独特的魅力。西塘有诗意的自然风光，又有丰富的历史文化积淀，这些元素完全符合人们对于汉服文化的想象和期待，因此，西塘是最适宜的举办地。”
这是三年前，西塘汉服文化周发起人之一的著名词作家方文山，面对媒体的解答。三年后的西塘，在面对在线记者采访时，他的回答依然是肯定和坚毅。“感谢西塘，汉服文化周，会在西塘一届一届办下去。”
“中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”汉服是民族表象的代表，又是民族精神的象征。历经过三年西塘文化周的方文山，颇有感触。
“2013年办第一届文化周的时候，可谓困难重重。而现在，已经成为同袍们万众期待的一项盛事，其影响力正在逐年增加，像今年的活动更是吸引了不少海外的华裔汉服爱好者专程回国参加。”
越是民族的，就越是世界的。如今的西塘，在旅游+的大背景下，以古镇保护为先，深入挖掘历史、地方的时空和人文资源，科学开发传统和特色的旅游精品。“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑、现代的人。”成为西塘古镇，最为恰当的概括。
在西塘镇上25万平方米的明清古建筑群、2000多米长的烟雨长廊、国家级的非遗嘉善田歌、热闹的七老爷庙会……都成为西塘吸引海内外游客的诸多看点。而汉服文化周，更是让世界都目睹领略了中华传统礼仪文化和西塘古镇之美。
正如方文山所说，“现在提起汉服，大家就会想到西塘，要以汉服文化周为契机，一同承担起历史和文化的使命感。”以文化写入旅游，让传统和现代自然融合，承载着传统文化复兴，生活着的千年古镇——西塘，走出了自己的旅游文化品牌之路，正以她特有的气质，感染着每一个到来的游人。
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