张文燕“裙似飞鸾，袖如回雪”。不需要穿越，在西塘，一夕之间就梦回大汉。“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，曾有人这么描绘西塘古镇。如今，水乡西塘又要添上新的一笔——汉服的风。
今年已经是古镇西塘第3年举办汉服文化周。恰逢连日细雨缠绵，将千年古镇镀上一层朦胧的诗意。临水的烟雨长廊上身着汉服的男女老少衣袂飘飘，裙裾摇曳，不论是华服盛装，还是荆钗布裙，人行水乡景中，宛如一幅水墨工笔画。
汉服网、湘潭古莲汉韵社、国色今人汉服社、鄂州汉服社……一年比一年多的参与者，印证着西塘已经成为汉服文化的大本营。长裾连理带，广袖合欢襦。这一股汉风，让西塘这汪江南水，流淌出独有的风情。
品一场汉代古风
衣着鲜红色汉服的新娘裙裾飘飘，挽着新郎站在船头，沿着西塘景区内河缓缓而行，行至“送子来凤桥”下……这是西塘汉服文化周的汉服集体婚礼现场，几十对新人在古镇衣着汉服行礼，吸引了上千人围观。这座位于古镇小桐街东侧的古桥建于1637年，西塘镇上的老人们常说:“新婚携手走一走，南则送子，北则来凤。”
同是在小桐街上，一场身着汉服举行的射箭邀请赛同样引人注目。来自湖南大学的汉服爱好者陆品宣告诉记者，他在事先就仔细查看过西塘汉服文化周的活动内容后，才决定不远千里前来参加，“射箭属‘六艺’之一，射艺包含了对射者品德、心境和意念历练的哲学内蕴，值得仔细品味。”
“汉服作为我国传统文化的瑰宝，已经中断了360多年。汉服文化的传播重点是延续，延续汉服复兴的这个使命。”活动发起人、著名词作家方文山在采访时说道：“希望把汉服文化周打造成为西塘的文化名片，提起汉服，就想到西塘。”
2013年，由他倡议发起的“西塘汉服文化周”在海峡两岸的共同努力下携手共创。首届西塘汉服文化周就引起了中国传统文化爱好者们的积极响应，由世界各地赶来的370名汉服爱好者创下“最多人参加乡饮酒礼”的世界纪录。西塘这股浓浓的汉风就是从这一年开始吹起，持续至今。
一连3年的汉服文化周，让西塘利用江南水乡的气质特点，将汉服文化一点点地发扬光大。今年的汉服文化周上，除了往年的常规活动外，还举行了汉服高峰论坛、汉服集体婚礼、传统射箭邀请赛等活动。
裁一身华服美裳
如今汉服之于西塘，已不仅仅停留在一年一度的汉服文化周上，而是落地生根，融入了古镇的生命之中。
陈文仲的裁缝店就开在西塘景区的烟雨长廊上，不远处就是西塘的送子来凤桥。店里的墙上挂着不少精致的成衣，有桃红翠绿的明艳，也有素白淡黄的雅致，一眼望去让人眼花缭乱，再也挪不开目光。
陈文仲出生于一个裁缝世家，从小就跟裁衣剪打交道。“我的父亲是做旗袍的一把好手，过去不少上海人会特意来西塘找父亲做旗袍。”从小耳濡目染，他喝着古镇的水长大，心怀对江南水乡服饰文化的一腔热爱。
1996年，西塘启动古镇景区开发工作。当时不少西塘人家选择迁走，陈文仲选择和自己的这家裁缝铺一起留下来。家门口变成了景区，他顺势开始做旗袍、汉服和其他一些民族风情的服装，“还是拿着这把裁衣剪，还是个裁缝。”陈文仲戴着一副老花镜，手里拿着粉笔在布料上做着记号。
有人曾开玩笑说，所有的景区卖的特产都是一样的。陈文仲听了这话气得吹胡子瞪眼：“我这里的衣服，可不是批发来的。每一件都是自己做出来的！”不止他一家，水两岸的烟雨长廊上，会做旗袍、汉服的师傅有不少。在西塘，除了收获江南水乡美景之外，幸运的话，还可以找到老裁缝师傅为你量身定制一身华服美裳。
嘉兴本地未央汉服文化社的资深社员“踏雪”告诉记者，她身上穿的这身白底绣着竹叶的汉服就是刚来西塘时买的，“一直以为汉服是个小市场，想不到嘉兴本地就可以买到这么精致、手工制作的汉服。”“踏雪”对这身汉服爱不释手，说话间还不时拨着裙摆，“穿着汉服，在古色古香的江南小镇里来回穿梭，人行景致中。”
造一个别样西塘
1995年，陆勇伟第一次来到西塘，他看到的西塘当时一派残垣断壁，年轻人都走光了，剩下的老人在屋檐下靠着斑驳的墙面晒太阳，河边的长廊上挂着旧鸟笼子，一声声鸟叫衬得画面更凄凉。
江南水乡古镇旅游热从上世纪90年代起开始掀起，而西塘旅游开发启动于1996年。“周庄、同里对外售票接待游客稍早，但古镇如何开发，前方几乎没有范本可以参考。”西塘古镇保护与旅游开发管理委员会主任陆勇伟如是说。
“从开发开始，所有古镇都在想同一个问题，怎么才能让游客来第二次。”许多游客第一次来看江南水乡古镇，其实是一个“环绕游”，他们去西塘、去乌镇，也去同里、去周庄。“如果没有吸引人的特色，就不会想来第二次。”陆勇伟说，水乡古镇之间真正的竞争在吸引游客二次“回头”。
这时，江南六大古镇都已名声在外。一提起江南水乡古镇，便是小桥流水人家，一条河流从古镇中央川流而过，河边必有修缮做旧的江南民宅，青砖黑瓦的马头墙，房檐下高悬着红灯笼，河上横跨一座石板桥，水面上飘摇一艘乌篷船。如何为西塘古镇发展找准定位？
“我们生活着的古镇，活着就要有变化。”陆勇伟的办公室墙上悬挂着打着红色中国结的纽扣串，桌上放着精致的乌篷船木雕，一袭黑底红边的男式汉服整齐地叠放着，“那就是弘扬我们的传统民俗文化，实现差异化竞争，汉服文化周就是其中之一。”
江南水乡，地理上水水相通，文化上脉脉相承。小桥流水人家固然有吴越之地的特色景致，但千篇一律难免让人审美疲惫，如何以“水文化”为共性，把握自己独有的“古文化”根脉，发展自己的别样风情，这条路上要突围的不止六大江南水乡古镇，更是所有景区都需要思考的问题。雷同的，难免会沦为鸡肋；特有的，才能称之为特色。
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